La feria Kitchen & Bath Industry Show (KBIS), celebrada del 25 al 27 de febrero en Las Vegas (EE. UU.), sirvió como puesta de largo para Eduardo Cosentino, CEO de Cosentino North America y EVP Global de Ventas de Grupo Cosentino, como presidente de la Asociación Nacional de la Cocina y el Baño de Estados Unidos (NKBA), institución organizadora de la feria KBIS.

En IM Cocinas y Baños tuvimos la oportunidad de hablar en directo en el stand de Cosentino en KBIS sobre los retos de Eduardo Cosentino, el primer directivo español y uno de los más jóvenes en dirigir la Junta de la NKBA. "Actualmente, tenemos muchos retos. Sobre todo, queremos ir creciendo y desarrollándonos más, no solo en el mundo de la cocina y del baño, sino enfocarnos más también en el mundo del diseño dentro del hogar", explica Cosentino acerca de la NKBA, que agrupa a 55.000 socios de todo el sector, siendo la asociación más grande del mundo, y añade: "Queremos es ver cómo podemos ir creciendo en todos estos otros segmentos donde la NKBA no tenía presencia hasta la fecha". "Queremos ser, en fin, la asociación referente dentro del mundo de la arquitectura y del diseño".

Proyectos por delante

A su vez, Cosentino desgrana algunos de los proyectos que están llevando a cabo desde la asociación norteamericana. El primero de ellos es Global Connect, "una iniciativa que busca establecer alianzas estratégicas con países como España, Italia y Brasil, donde la industria de la cocina y el baño tiene un papel destacado". El propósito de este proyecto es fortalecer la colaboración internacional y, como añade Cosentino, "posicionar a NKBA como la entidad de referencia que unifique y represente a la industria a nivel mundial".

Otra de las grandes iniciativas en la que están trabajando desde la NKBA es Women to Women. Con ella, "trabajamos para que las mujeres tengan un papel cada vez más relevante en la industria, promoviendo la inclusión y brindando asesoramiento y visibilidad. Nuestro objetivo es garantizar que, cuando se hable de mujeres en el sector, su presencia sea cada vez mayor y más reconocida que en el pasado".

El actual presidente de la NKBA también hace balance sobre algunos de los retos que enfrenta el sector en Estados Unidos, como es la falta de mano de obra cualificada: "Estamos trabajando también con diferentes asociaciones enfocadas en este aspecto para ver cómo podemos mejorar la mano de obra que nuestra industria necesita, uno de los grandes retos que tenemos principalmente aquí en Estados Unidos". Un gran reto para el país por dos factores clave: la tasa de desempleo del país se sitúa en el 4 % y las dudas en cuento a la política migratoria del nuevo gobierno Trump.

Oportunidad para las empresas españolas

El presidente de NKBA y CEO de Cosentino North America considera que el mercado estadounidense ofrece grandes oportunidades a las empresas españoles, puesto que "estamos hablando del principal mercado del mundo". A la par que considera que las empresas españolas deben confiar más en ellas mismas: "Tenemos que creernos que tenemos empresas, productos, empresarios que, si son valientes y son capaces de entrar en el mercado americano, pueden ser muy exitosos, como están siendo muchas empresas a día de hoy". En este sentido, queremos colaborar estrechamente con las principales asociaciones en España, que actualmente están más vinculadas al sector de la cocina, "para aumentar nuestra representación". "Los próximos tres o cuatro años los próximos van a ser años muy buenos en el mercado norteamericano. Hay que aprovechar esa oportunidad, y empezar a posicionarse para cuando ese repunte de la economía venga, que la empresa española esté en su sitio".

Un buen ejemplo es cómo Global Connect ha logrado alianzas estratégicas con Alemania, Brasil e Italia, que este 2025 han contado con una importante representación en la feria KBIS. y Brasil. "Ahora, nuestro reto es replicar ese modelo con España", resalta Cosentino, quien asegura que, "pese a haber dado algunos pasos en este sentido", todavía hay que trabajar en ello. Sin embargo, destaca, "tenemos un nivel empresarial y una calidad de producto en España que podría funcionar y ser muy exitoso en el mercado norteamericano".

Sin duda, una clara muestra de ello es Cosentino, que apostó por el mercado estadounidense hace casi 30 años y que, a día de hoy, sus ingresos del mercado norteamericano superan la mitad de su facturación. "Si nosotros lo hemos podido hacer desde un pueblecito como Macael (Almería) y estar aquí y ser los líderes a nivel mundial, seguramente muchas otras empresas españolas son capaces de hacerlo", concluye Eduardo Cosentino.

Ayudar y asesorar

Con todo, desde la NKBA lo que se busca es ayudar y asesorar: "Desde la NKBA nuestro objetivo es no solo brindar un espacio de exposición, sino también asesorar y guiar a las empresas en su incursión en el mercado estadounidense. No se trata simplemente de que las compañías participen en un pabellón en NKBA, sino de garantizar que, una vez allí, sepan cómo vender su producto y conectar con distribuidores y potenciales clientes para fortalecer su presencia en el mercado americano".

La nueva feria de KBIS, que se celebrará del 17 al 19 de febrero de 2026 en Orlando, puede ser una buena oportunidad para las empresas españolas, puesto que "Orlando representa una gran oportunidad debido a su cultura y la cercanía con la comunidad hispana, lo que facilita la expansión de las empresas españolas en EE.UU."

"Yo creo que España, que siempre ha sido un referente en el mundo de la cocina, no puede perder esta oportunidad". "Tenemos que salir de nuestras fronteras y abrirnos al mundo. Al final, en EE. UU. a la empresa española se la tiene muy bien vista", concluye el presidente de la NKBA.