IMCB 112 - Especial diseño de baños

instalación y montaje en cocinas y baños 11 baños de 4 a 6m 2 , que representan el 40%de las solicitudes recibidas en Banium, siendo apenas el 9% de más de 6 m 2 . Calidad versus precio Bien es sabidoque en estancias como el baño resulta fundamental para la durabilidad y la eficiencia utilizar productos que ofrezcan garantías, que probablemente redundarán en un ahorro futuro y en una mayor sostenibili- dad, sin embargo en esta era del low-cost que caracteriza el consumo en todos los ámbitos comerciales de nuestro país, y en general de manera global, parece que al consumidor le cuesta pagar los productos por lo que realmente valen. En este caso, el III Estudio del Compor- tamiento del Consumidor realizado por Banium ratifica que sólo un 8% de los con- sumidores de reforma de baño españoles priorizan la calidad de los materiales, frente al 66% que declaran inclinarse por la mejor relación calidad-precio, y el 26%que afirma abiertamente que su primera elección es obtener el mejor precio posible, sin valorar otras consideraciones. Por otro lado, en este análisis de mercado de la reforma también se estudia otra caracterís- tica que podría considerarse muy “made in Spain”, y es la capacidad de anticipación o de organizaciónprevia a la hora de tomar una decisión importante, como lo es realizar una reforma en el hogar, pidiendo presupuestos con antelación. La principal conclusión al respecto es que el consumidor de reformas de baño enEspaña solicita presupuestos para realizar reformas con menos de un mes de antelación. Es decir, analizando la previsión a la hora de realizar la reforma, se deduce que lamayoría de los usuarios suele solicitar presupuestos con poca antelación. El 46%la quiere hacer lo antes posible, el 43% en un plazo de 1 a 3 meses, y únicamente el 10% pide presupuesto con más de tres meses de antelación con respecto a la fecha en que quiere realizar la reforma. La ducha, motor de la reforma Tal y como comentamos, la mayor parte de las reformas del baño en 2018 tuvieron como objetivo principal la sustitución de la bañera por platos de ducha, tendencia que cada vez se observa en más hogares por su comodidad y seguridad, especialmente en el caso de personas mayores o con algún tipo de dificultades de movilidad. Precisamente por este motivo, la prioridad en la renovación del espacio de la ducha hace que las preferencias de cambios de elementos en las solicitudes se dirijan, en primer lugar, hacia los pavimentos y revesti- mientos (11,45%), seguidos de lasmamparas (10,7%), y los platos de ducha (10,60%). A continuación, en torno al 9% de los solici- tantes de cambios de elementos se centran en inodoros, griferías de baño y lavabos. El wellnes (0,79%) juntos con bidets (4,88%) y bañeras (5,3%) son los elementos menos solicitados por los usuarios de Banium. Estos datos, en cuanto a los elementos más solicitados coincide, además, con el creciente interés de los consumidores online, detectado en esta tercera edición del estudio, por los pavimentos y revestimientos, que aumentó en 2018 más de un 3% con respecto a 2017. El segundo mayor crecimiento lo registró la grifería con un 2,73% más de búsquedas para compras online. Por otro lado, entre las principales palabras clave de los usuarios que han visitado Ba- nium, tres hacen referencia a “moderno”, lo que muestra el interés de los usuarios por renovar sus baños y adquirir productos nuevos y originales. También aumentan las categorías de productos como muebles de baño y lavabos, que coinciden con dos de las categorías de mayor crecimiento en ventas. Banium Este III Estudio del ComportamientoOnline del Consumidor deEquipamiento paraBaño 2018 se ha elaborado con los datos recogidos por la plataforma entre una muestra de más de 513.000 usuarios a lo largo de 2018 en todo nuestro país. El líder online dentro de los especialistas en el cuarto de baño ya cuenta entre sus marcas conmás de un centenar de fabricantes, alcan- zando la cifra de más de 25.000 referencias de productos de equipamiento para el baño, convirtiéndose en el mayor catálogo de esta categoría. Dispone de cerca de un centenar de acuerdos con las marcas más relevantes del sector, y más de 600 distribuidores tradicionales con almacenes o exposición registrados y repartidos por todo el territorio nacional. Baniumcerró el primer cuatrimestre de 2019 con un crecimiento del 300% en las ventas de su Marketplace. Mantiene así su línea de crecimiento frente a la del año 2018, en el cual creció también por encima del 300% y superó el medio millón de usuarios. En2019Baniumlanzó sunueva herramienta centrada en el profesional, Banium PRO. Este nuevo servicio engloba una solución rápida y eficaz en la que el profesional ac- cede de forma exclusiva a una selección de productos, disponibles demanera inmediata en 2 horas en Madrid y en 72 horas en otros puntos de España. Esta es una herramienta óptima para cambios de última hora, o incon- venientes encontrados en la obra que tienen que ser solventados de manera rápida. Sólo un 8% de los con- sumidores de reforma de baño españoles prio- rizan la calidad de los materiales