IMCB nº129

instalación y montaje en cocinas y baños 61 con humidificación activa. Esto garantiza que la fruta y la verdura se mantengan frescas durante más tiempo y que se tire menos comida a la basu- ra. También en el programa: la estrategia de Miele para reducir las emisiones de CO 2 en los centros de producción y la longevidad de los productos Miele como verdadera expresión de la sostenibi- lidad. Asimismo, hay noticias positivas sobre el desarrollo del negocio: a mitad de año, las ventas del Grupo Miele están claramente por encima de las del año anterior. “Ahora todo el mundo habla de sostenibilidad, pero en Miele la sostenibilidad ha sido un principio cor- porativo puesto en práctica desde que se fundó la empresa hace 122 años” , ha explicado el Dr. Rein- hard Zinkann , director ejecutivo y copropietario del GrupoMiele junto con el Dr. Markus Miele . Un pilar clave de este enfoque es la longevidad de los productos, junto con la política única de Miele de probar productos como lavadoras, secadoras, lavavajillas, hornos y aspiradoras para que duren 20 años. ‘Calidad por delante de su tiempo’ es lo que ofrece Miele a sus clientes, y este es también el lema de la actual campaña de la marca con la que Zinkann ha abierto la tradicional conferen- cia de prensa de otoño: “ Auténtica artesanía con una gran atención por el detalle, rendimiento que sobresale en todos los aspectos y sostenibilidad, es- tos han sido los valores fundamentales de nuestra marca desde el principio” . Innovación constante - El nuevo modelo de secadora de la campaña GreenPerformance rebaja el valor del umbral para la máxima calificación de eficiencia energética A+++ en un 10% más, incluso con un precio de entrada considerablemente reducido. A esto se añade un nuevo módulo de suelo que, gracias a un innovador proceso de producción, utiliza un 30% menos de material sin comprometer la es- tabilidad de este subconjunto. La nueva opción del programa DryCare 40 contribuye al cuidado más suave de los tejidos, permitiendo secar sin la menor preocupación incluso los más delicados, siempre que puedan lavarse a una temperatu- ra de 40°C o superior. Naturalmente, el modelo GreenPerformance , como casi todas las secadoras Miele, utilizará el refrigerante R290, respetuoso con el clima. - Una mejor protección del medioambiente -y menores costes de electricidad- también los con- sigue Miele con los lavavajillas. Prácticamente todos los modelos de la generación G 7000 cum- plen ahora con la exigencia de la nueva clasifica- ción de eficiencia energética A. - Desde junio, los frigoríficos empotrables K 7000 cuentan con su nueva función PerfectFresh Active para mante- ner la fruta y la verdura fresca du- rante más tiempo. En este caso, la humidificación con vapor de agua reduce la frecuencia de las compras y disminuye el desper- dicio de alimentos. - Miele también es un referente para unamayor sostenibilidad en la cocina con sus dos nuevas filia- les: los Plantcubes de Agrilution llevan a la mesa hierbas frescas de la cosecha y microensaladas de la propia cocina. Y las recetas de KptnCook alinean los menús con las listas de la compra, lo que también contribuye a reducir el desperdicio de alimentos. Neutralidad de CO 2 en todos los emplazamientos Ya este año, Miele ha anunciado la neutralidad de CO 2 en todos sus centros de producción con referencia a las emisiones de gases de efecto invernadero de sus propios procesos de com- bustión y de sus proveedores de energía. En la conferencia de prensa, la empresa ha anuncia- do, además, un objetivo concre- to para las emisiones durante la fase de uso de los electrodomésticos Miele, que representa la mayor parte de lo que se denomina ‘Alcance 3’: para 2030, estas emisiones se redu- cirán en un 15% en comparación con 2019 con referencia al consumo real de todos los apara- tos en uso activo. En palabras de Markus Miele, “teniendo en cuenta los progresos realizados en la eficiencia energética de nuestros aparatos en las últimas décadas, un 15% más es extremadamente ambicioso” . Los dos directores ejecutivos y copropietarios han aprovechado el encuentro para trasladar otras noti- cias positivas sobre la evolución del negocio: al final del primer semestre, las ventas del GrupoMiele han sido “significativamente” superiores a las del mismo periodo del año anterior. La previsión de crecimien- to en el segundo semestre sigue siendo difícil, en particular debido a los conocidos cuellos de botella en las entregas que afectan a ciertos componentes electrónicos. A pesar de todos los factores imprede- cibles, Miele sigue esperando una tendencia comer- cial positiva durante todo el año 2021. Markus Miele Reinhard Zinkann