2015-2016 anuario
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creció un 10% hasta los 110 mi-
llones de euros, mientras que el
mercado aparente caía un 3,6%
en el mismo periodo.
Vuelve la importación
Por otro lado, esta apuesta por el
export ha causado también que
en 2015 creciese la importación
de accesorios a nuestro mercado,
un nada despreciable 25%. Y es
que el mercado nacional se está
despertando, como muestran los
resultados de otros subsectores
del sector baño, y las empresas fo-
ráneas están aprovechando la ola
para volver a introducirse en él.
Las compañías españolas, que
fueron capaces de frenar esa
nueva llegada en 2014, se vieron
desbordadas en 2015. Se trata
de un nuevo reto para el futuro:
lograr el equilibrio entre exportar
para ser independientes de los
vaivenes de un solo mercado, y
seguir controlando las ventas en
España.
Armados para vencer
Las firmas que ofrecen accesorios
de baño cuentan con distintos
secretos para salir airosos de este
desafío. Por una parte, una calidad
muy cuidada, superior a muchos
de sus competidores.
Por otra, un gran diseño, que, en
2015, se centró en las formas con-
tundentes, las líneas minimalistas
y los aceros cromados y pulidos.
A pesar de que cada día es más
difícil encontrar unas tendencias
claras, debido a la gran capaci-
dad de personalización de los
distintos productos, podemos
decir que en 2015 estas fueron
las líneas más demandadas por
los clientes.
Otra de las armas de los fabrican-
tes españoles es, precisamente, la
diversificación de sus productos
gracias a una fuerte apuesta por
la innovación. Y es que además
del minimalismo del que hablá-
bamos, las firmas ofrecen en sus
catálogos todo tipo de modelos,
desde accesorios vintage a otros
más coloridos y desenfadados,
desde aquellos pensados para el
hogar hasta los diseñados espe-
cíficamente para equipamientos
como hoteles u hospitales.
También hablamos de diversifi-
cación cuando decimos que las
empresas ofrecen modelos tanto
para ser instalados por un profe-
sional como otros enfocados al
bricolaje, con kits especiales para
cada necesidad.
Y, por último, el servicio. Se
trata de uno de los puntos que
más pueden ayudar al sector a
recuperar terreno en el mercado
español. Un servicio pre y post-
venta cuidadoso y profesional,
que convenza al cliente de que
el accesorio made in Spain es el
más cercano y en el que puede
confiar sin dudar.
La producción
creció un 10%
hasta los 110
millones de
euros, mientras
que el mercado
aparente caía
un 3,6% en el
mismo periodo
Mercado interior aparente
(millones de euros)
Evolución de las exportaciones /
importaciones
(millones de euros)
2015
2014
2013
2012
40
68
49
41
69
64
50
51
Exportaciones
Importaciones
2015
2014
2013
2012
125
106
110
107
2015
2014
2013
2012
96
110
100
106
Producción española
(millones de euros)
